Como criar uma campanha no Google Adwords

O Google Ads possui uma interface relativamente fácil e intuitiva para pessoas que estão começando a anunciar seus negócios no Google. O problema é que existem diversos conceitos necessários para otimizar essas campanhas e conseguir melhores resultados. A gente listou algumas das principais dicas para você entender como criar uma campanha no Google Ads com boa qualidade e que possa superar os concorrentes.

1. Liste todas as palavras-chave que achar relevantes

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Uma dica simples, mas muito efetiva, para evitar a criação de campanhas irrelevantes ou a repetição de palavras entre grupos (que pode gerar problemas de veiculação dos anúncios) é listar em uma planilha todas as palavras importantes para o seu negócio. Lembre-se que palavra-chave é o termo utilizado quase que instintivamente pelo público na hora da pesquisa. Com esse exercício de listar os termos importantes para o seu negócio, vai ficar muito mais fácil agrupá-los em argumentos que convençam o usuário a clicar na sua campanha.

2. Use ferramentas e consulte o cliente/amigos/colegas de trabalho

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Para expandir as listas de palavras, às vezes vale consultar o seu próprio cliente (ou chefe), amigos e até fazer entrevista com consumidores dos produtos anunciados. Pergunte a eles que palavras vêm à mente quando pensam naquele produto. Você vai se surpreender com a quantidade de palavras que não pensou e que podem ser realmente importantes. Ferramentas como o Google Trends ou até o Planejador de palavras-chave, disponível na interface do Ads, podem ajudar muito a expandir suas listas.

3. Separe as palavras em grupos muito específicos

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Depois de montar uma lista grande de palavras, vale ver quais são realmente importantes e menos genéricas. O segredo do Ads é agrupar as palavras em temas bem específicos, que estarão ligados intimamente com os textos dos anúncios. Na hora de fazer os grupos, não precisa ter medo: quanto mais (e mais específicos), maior a chance de a sua campanha decolar.

4. Escreva anúncios relevantes para os públicos

O trio de sucesso do Ads é: palavra-chave + anúncios + landing pages. Portanto, com palavras agrupadas, é importante escrever anúncios que realmente representantes tais grupos. Além disso, vale explorar diferenciais importantes da empresa e vantagens ou benefícios que sejam úteis aos consumidores. Usar frases que estimulem uma ação (os chamados call-to-action) sempre tornam os anúncios mais atraentes.

5. Adicione extensões de anúncios

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O Ads suporta extensões de anúncios. São “brindes” dados pelo Google para anúncios muito bem qualificados e que ajudam o anunciante a complementar as informações. Essas extensões podem transformar um anúncio de 3 linhas em um com mais de 10.

Entre as extensões, é possível adicionar as de chamada, de sitelinks, de frases de chamariz (aqui é interessante explorar os diferenciais do produto/serviço), de preço e de endereço.

Cada extensão torna o anúncio mais qualificado e, caso ele seja aprovado, fará sua marca de destacar entre os anunciantes dos resultados de busca. Nesse Curso de Google Ads você pode entender sobre isso mais a fundo.

6. Adicione palavras-chave negativas

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Calma: apesar de o termo ser estranho, palavras-chave negativas são fundamentais — quando excluídas do seu anúncio. Um dos maiores erros cometidos por quem já sabe como criar uma campanha no Google Ads é esquecer de negativar termos irrelevantes.

Por exemplo: você pode anunciar para a palavra “celular”, mas, por vender um produto novo, não faz sentido seus anúncios aparecerem para “reparo de celular”. Portanto, pensar em termos negativos, além de consultar regularmente os relatórios das campanhas para descobrir termos irrelevantes, é uma das principais formas de manter seu investimento vantajoso.

7. Monitore frequentemente as campanhas

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O Ads é dinâmico. Isso significa que os resultados mudam todo o tempo. Para quem quer saber como criar uma campanha no Google Ads, é muito importante estabelecer uma rotina de monitoramento, seja diária, semanal ou mensal. Fazer ajustes (excluindo palavras-chave ruins, reescrevendo anúncios ou revisando extensões de anúncios) e anotar o que foi feito para medir se isso fez diferença ou não no próximo ciclo de análise é muito importante.

Esse trabalho de manutenção pode ajudar a não deixar uma campanha cair de rendimento por problemas de qualificação ou por os concorrentes serem mais rápidos na criação anúncios mais atraentes.

Gostou das dicas? Com elas, você já consegue começar a usar os anúncios do Google para o seu negócio. Mas, se quiser se aprofundar no assunto, acelerar o aprendizado e descobrir como criar campanhas realmente matadoras, dá uma olhada no Curso de Google Ads aqui da Aldeia!

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Produção Audiovisual na Prática

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Quem é o Professor

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Quem é o Professor

Ivan Mizanzuk é doutor em Tecnologia (UTFPR) e professor em cursos de Design, Arquitetura e Jornalismo em Curitiba-PR, além de escritor e podcaster. Autor dos livros “Existe Design?” e “Até o Fim da Queda” e host do podcast AntiCast desde 2011. Em 2015 lançou o Projeto Humanos, um dos poucos podcasts em formato storytelling no Brasil, mesmo formato de programas de grande sucesso nos EUA, como Serial, This American Life e Radiolab.

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Adobe After Effects

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Quem é o Professor

Bruno Baltarejo é professor e coordenador dos cursos de audiovisual no portal TreinaWeb. Trabalha com edição e pós produção de filmes publicitários e cinema desde 2006. Instrutor com diversas certificações  internacionais; Authorized Trainer DaVinci Resolve, Adobe Certified Instructor em After Effects, Premiere, Illustrator, Lightroom, Photoshop, Video Specialist.

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Youtube Business

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Quem é o Professor

Ricardo Almeida é cofundador da Coletive, aceleradora de canais do YouTube. Desde o início da sua carreira, trabalhou com canais gigantes do Brasil e do exterior, como PC Siqueira, Kéfera, NiceNienke, Gabriel O Pensador, Clara Aguilar e Tesão Piá e empresas como SEBRAE, Positivo e a própria Aldeia. É jornalista pós-graduado em Comunicação Audiovisual e diretor de produção.

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