Ei, tudo bem? Que bom que você voltou! Espero que tenha gostado do conteúdo do último e-mail!
Hoje vamos falar sobre alguns canais digitais em que você pode comunicar a sua marca e garantir bons resultados. Nesse post você vai entender a diferença entre SEO e Adwords e aprender como anunciar no Google e nas redes sociais. Preparado?
SEO e Adwords: qual a diferença?
Estar bem posicionado no Google deixou de ser algo para as grandes marcas e se tornou fundamental para todas. No Brasil, 95% das buscas acontecem dentro do Google. É muita coisa!
Ainda bem que existem alguns métodos e ferramentas que podem ser utilizadas para ser encontrado nesse volume enorme de buscas: SEO e Adwords.
SEO
SEO quer dizer “Search Engine Optimization”, ou seja, otimização para buscas. É um conjunto de técnicas que tem como objetivo principal colocar um site no topo das buscas, de forma totalmente orgânica, ou seja, sem investimento.
Um ponto em que o SEO precisa de muita atenção é na produção de conteúdo. Ele deve ser relevante para o público, porque o Google identifica o que é um conteúdo de boa qualidade e passa a priorizá-lo nas buscas.
Nessas horas é legal criar um blog dentro do seu site, assim você cria seus conteúdos e tem um espaço exclusivo para eles.
Comece trabalhando a fundo no estudo do seu público, nas pessoas que você deseja atingir. Pense em como resolver um problema para elas através dos seus conteúdos e alimente seu blog com frequência.
O SEO é construído ao longo do tempo e seus resultados são de médio a longo prazo. Nesse caso, eles têm uma vida longa, ou seja, dificilmente ele vai exigir grandes esforços diversas vezes. Com pequenos ajustes e uma manutenção em dia, você garante que ele esteja sempre funcionando corretamente.
Se quiser checar como anda o SEO do seu site ou do concorrente, existe uma ferramenta chamada SEO Check Up, que dá um diagnóstico completo e te diz o que precisa ser melhorado.
Adwords
É a plataforma de publicidade do Google. É através dela que uma marca pode anunciar em diversos formatos, como um link, banner ou vídeo.
Basicamente, ele ajuda a promover seu site, mas é preciso pagar para que isso aconteça. Você pode, por exemplo, comprar as palavras-chave (termos) que os usuários estão buscando no Google.
Nesse caso, vai funcionar como um leilão: quem pagar mais pela palavra, aparecerá em primeiro lugar nas buscas. Esse preço é definido pela combinação de volume de buscas e competitividade da palavra-chave, bem como seu índice de qualidade, que avalia o quanto seu anúncio é relevante para o público e se a sua página de destino é de qualidade.
A vantagem do Adwords é que ele traz resultados a curto prazo. Dá para testar várias estratégias com pouco investimento, assim você consegue perceber como anda a movimentação no seu site e ver o que funciona mais.
Ele possui uma interface fácil e intuitiva para quem está começando a anunciar na plataforma. O segredo está na otimização das campanhas para conseguir melhores resultados. Ou seja: é importante cuidar das suas campanhas todos os dias para garantir que você está investindo da forma mais inteligente possível.
Abaixo vamos dar algumas dicas para conseguir criar campanhas otimizadas, com boa qualidade e que podem superar os concorrentes.
1- Liste todas as palavras-chave mais relevantes
Vamos supor que você vende mochilas para crianças.
Dentro desse contexto, o que será que as pessoas vão buscar no Google?
- Mochila infantil
- Mochila criança
- Mochila escola
- Mochila Dora (personagens de desenhos)
- Mochila infantil promoção
Esses são só alguns exemplos, mas podem haver outras palavras que são relevantes nessa busca.
Para evitar que existam repetições de palavras ou que você coloque alguma irrelevante na sua campanha, crie uma planilha e liste tudo que você acha importante. Isso ajuda a pensar em como agrupar as palavras e a criar grupos de anúncios com mais facilidade.
2- Separe as palavras em grupos muito específicos
Depois de montar uma lista grande de palavras, vale ver quais são realmente importantes e menos genéricas. O segredo do Adwords é agrupar as palavras em termos bem específicos, porque assim aumentam as chances da sua campanha decolar.
3- Adicione palavras-chave negativas
Um dos maiores erros cometidos é esquecer de negativar termos irrelevantes.
Por exemplo, você pode anunciar para a palavra “celular”, mas por vender um produto novo, não faz sentido seus anúncios aparecerem para “reparo de celular”.
Consulte sempre seus relatórios para descobrir termos irrelevantes e aumentar a qualificação dos anúncios.
E as redes sociais?
Elas também são super importantes e merecem a sua atenção.
O Brasil é o país com usuários mais conectados às redes sociais. São 93 milhões de usuários, sendo que 45% abrem o Facebook mais de uma vez por dia. É mais fácil encontrar alguém nas redes sociais do que nas mídias tradicionais, como a TV por exemplo.
O legal é que você consegue encontrar seu público nesse mar de gente e pode começar a se comunicar com ele através do Facebook Ads (os anúncios dentro do Facebook)!
Vamos às dicas?
1- Objetivos
Antes de sair anunciando, pare um pouco e pense qual é seu principal objetivo.
Veja alguns exemplos:
- Dar maior visibilidade para a sua marca
- Aumentar o engajamento (curtidas, compartilhamentos e comentários)
- Aumentar a audiência no seu site
- Atrair novos clientes
Tendo essa definição, fica mais fácil construir metas e entender se as estratégias que você escolheu são as melhores para atingir esses resultados.
A Brigadeiro Galáctico, por exemplo, é nova no mercado. Iniciou seu trabalho em 2016 e tinha como objetivo divulgar a marca para se tornar mais conhecida.
Começou testando anúncios no Facebook na época da Páscoa, combinando formatos de vídeo e foto e mesmo sem um e-commerce, finalizava as vendas pelo messenger.
A empresa conseguiu um retorno de 8 vezes o investimento!
Viu só como até marcas menores podem anunciar no Facebook e conseguir resultados incríveis?
2- Segmentação
Se você não acertar na sua segmentação de público, é bem possível que você invista à toa e acabe frustrado e desacreditado que a ferramenta realmente funciona.
O cuidado que você precisa ter é ser o mais específico possível e não ampliar demais a sua segmentação, igual o Adwords. Assim você atinge as pessoas certas, aquelas que são realmente interessadas no que você tem a oferecer.
Na hora de criar uma campanha, você vai perceber que existem várias categorias no Facebook Ads, como comportamento, demografia, interesses, etc. Divida a segmentação por essas categorias, agrupando separadamente.
Por exemplo, digamos que você tem uma loja de produtos decorativos.
De acordo com seu público, dá para estabelecer algumas divisões, como:
Grupo 1: Produtos para consumidores
Grupo 2: Produtos para arquitetos e designers de interiores
Provavelmente essas pessoas vão ter interesses e comportamentos diferentes, e você vai ter que encontrá-las se forma diferente também. Dá para construir segmentações assim:
Grupo 1: Produtos para consumidores
- Interesses: decoração fácil, dicas decoração, lar, casa, sala de jantar
- Dados demográficos: noivaram recentemente, recém-casados, recém-mudados, amigos de recém-casados
Grupo 2: Produtos para arquitetos e designers de interiores
- Interesses: arquitetos, decoração de interiores, decoração, Elle Decor, Casa e Jardim, Westing – Casa e Decoração
- Dados demográficos: Arquitetura, design de Interiores, arquitetura clássica, Designer de interiores
Assim fica mais fácil de mensurar o que especificamente deu certo ou errado na sua campanha.
3- Testes
O incrível dessa ferramenta é que você pode testar tudo com pouquíssimo investimento, porque você consegue analisar resultados rapidamente e tomar decisões baseadas nos dados.
Comece investindo bem pouco só para sentir como será o desempenho da sua campanha. Se você estiver satisfeito com o resultado e a campanha cumpriu o objetivo dela, invista mais.
Espero que com essas dicas você já consiga usar essas ferramentas para o seu negócio hoje mesmo! Mas se você sentir que precisa saber mais sobre essas ferramentas fantásticas, dá uma espiada nos cursos de SEO, Google Adwords e Facebook Ads!
Amanhã você vai conhecer formatos e canais de conteúdo que estão disparando nos níveis de engajamento da internet e como a sua marca pode aproveitar isso.
Até mais!
Há alguns anos, o Twitcam era o serviço de streaming mais famoso do Twitter. Com ele, era possível mostrar ao vivo, para os seus seguidores, o que você estava fazendo e responder perguntas. Como na internet nada dura para sempre, o tempo desse aplicativo, que funcionava via web, passou. Mas aplicativos que funcionam de maneira bem parecida estão voltando com tudo.
Um dos mais famosos é o Periscope. Com ele, você tem a possibilidade de transmitir palestras, aulas, eventos e outros conteúdos em tempo real.
Como o Periscope funciona?
Para você começar a transmitir ao vivo, é preciso ter um perfil no aplicativo mobile, disponível para Android e iOS. É com ele que você vai iniciar o seu vídeo, personalizar seu perfil e encontrar seguidores.
Por enquanto, não existe uma forma de criar o perfil e começar os vídeos pelo computador. O que você pode fazer, via web, é assistir a uma transmissão – desde que o perfil que a iniciou compartilhe o link com você.
Iniciando a sua transmissão
Depois de criar seu perfil, você pode encontrar pessoas e marcas para seguir, além de ser seguido por elas, ou optar por começar uma transmissão logo de cara.
Quando você clica no ícone da câmera, ele dá a opção de nomear o vídeo e selecionar se você quer:
– mostrar sua localização;
– compartilhar o link da transmissão no Twitter;
– escolher quem pode comentar e visualizar: no Periscope, quem assistir pelo aplicativo pode enviar perguntas (que você responde no vídeo) e você pode escolher se todas as pessoas podem fazer isso ou apenas os seus seguidores. O mesmo funciona para a visualização – você pode selecionar seguidores específicos para assistir.
Depois de definir tudo isso, você começa o seu vídeo. Uma dica legal, principalmente se você quer compartilhar via web ou vai salvar o vídeo para disponibilizá-lo depois, é filmar com o celular na posição horizontal. Assim, ao reproduzir o vídeo, você não corre o risco de ver aquelas faixas pretas nas laterais.
Seus seguidores são notificados assim que a trasmissão começa e, se optarem por assisitr, podem enviar perguntas e comentários pelo app, que podem ser vistos por todos os outros “espectadores” da transmissão, inclusive quem estiver assistindo via web. É uma forma legal de interagir e entender o que seu público quer ver.
Lembre-se: mesmo que a pessoa que estiver assistindo via web receba o link na mesma hora que o vídeo começar, sempre acontece um delay na versão para o computador.
E quando a transmissão termina?
Depois que você terminar de filmar sua palestra, evento ou bate-papo, ele fica disponível (tanto no aplicativo quanto pelo link) por 24 horas. Se você quiser, existe a opção de salvar seu vídeo automaticamente depois que você encerra a transmissão. Mas, para o dono do perfil, as gravações permanecem em um arquivo no próprio app.
Seguidores e corações
Quanto mais pessoas interagem com você nas transmissões, mais números você ganha ao lado do pequeno coração que existe no seu perfil. Esse representa um número de “fãs”, que não tem relação com os seguidores e pessoas que você segue. É legal para observar quantas pessoas estão curtindo o que você compartilha, encontrando por acaso ou através de amigos, mesmo sem conhecer ou seguir a sua marca.
Como usar o Periscope para a minha marca?
Agora que você entendeu como o aplicativo e a transmissão ao vivo funciona, vem a pergunta: como (e por que) usar ele na minha marca? A gente listou algumas facilidades e pontos positivos que o aplicativo traz:
– você tem uma ferramenta mais fácil para compartilhar palestras, eventos, aulas ou um bate-papo.
– seu público tem um contato direto com o que você está compartilhando.
– novas pessoas conhecendo sua marca e o que acontece no seu espaço de trabalho.
– é uma forma mais rápida de transmitir os seus vídeos, já que não precisa programar ou fazer login em algum site, como nos hangouts.
– ele permite o registro de eventos importantes e não limita o tempo do seu vídeo, como o Instagram. E o que você grava tem um tempo limite para ser visto, como o Snapchat, mas esse tempo é mais longo e dá para compartilhar em outras redes.
O Periscope está crescendo e cada vez mais pessoas estão aproveitando essa plafatorma para compartilhar os seus vídeos. Aproveite para explorar, conhecer todas as funcionalidades e pensar em coisas legais para serem gravadas, que mostrem o que a sua marca tem a oferecer!
Ah! E segue a gente: aldeiacoworking.
O Linkedin é o melhor canal para mostrar seu trabalho e estabelecer contatos profissionais. Muitas empresas estão fazendo do site uma plataforma para divulgar conteúdo, oportunidades de trabalho e as ideias em que acreditam. Mas sem um perfil bacana pode ser difícil chamar a atenção de empreendedores e (possíveis) chefes e recrutadores. Por isso a gente separou algumas dicas para você criar um perfil incrível. Olha só:
1. Um perfil completo faz toda a diferença.
O primeiro passo para ter um perfil de arrasar é deixá-lo completinho. Coloque suas informações de contato, fale de suas habilidades, preencha tudo detalhadamente. Quando for escrever um resumo sobre você, seja criativo e coloque toda a sua personalidade no texto. Aproveite e personalize a URL do seu perfil, para dar um aspecto mais profissional ao link e otimizar os resultados em sites de busca. Não esqueça, também, de sempre atualizar seu perfil quando mudar de emprego, adquirir uma nova habilidade ou começar um novo projeto.
2. Diga xis (profissionalmente).
Além de ser completo, seu perfil deve ter uma foto bacana e atual. Ela pode ser divertida e transmitir um pouco de quem você é. Mas lembre-se: sua foto também deve combinar com a proposta profissional do Linkedin. Cuidado na hora de escolher. O site TechTudo tem uma matéria que pode ajudar você a tirar a melhor “work selfie”.
3. Conecte-se e faça amigos!
Ter amigos em qualquer rede social é importante e no Linkedin é mais ainda. As suas conexões são as pessoas que vão conhecer seu trabalho e, quem sabe, indicar ou recomendar seu perfil. Encontre amigos, tenha contato com profissionais de diferentes áreas e pessoas com perfis que complementem o seu, com objetivos similares ou que possam se tornar parceiros. Esteja presente!
4. Fale o que faz, que te dirão quem és.
Conte para as pessoas sobre o seu trabalho. Preencha seu perfil com descrições sobre o cargo que você exerce ou já exerceu. Adicione cursos, certificados e projetos dos quais participou. Você também pode valorizar seu perfil colocando formações além da graduação: cursos de idiomas ou aquele curso maneiro do Aldeia Lab que você fez. Quanto mais detalhes você der, mais convincente será!
5. Seja visto.
Movimente seu perfil. Ele tem que ser tão interessante quanto você é na vida real. Fale sobre a sua participação em eventos, workshops e apoio a causas sociais. Poste links interessantes no seu feed e coloque a URL de seu perfil nos seus cartões, e-mails e sites. Vincule sem Linkedin a outras redes sociais, como o Twitter e o Facebook – assim, as pessoas que acompanham você nessas redes também vão poder encontrar seu perfil profissional.
6. Faça um bom trabalho e seja legal com as pessoas.
No Linkedin, é possível recomendar pessoas por suas competências. Faça sempre um bom trabalho, em todo lugar que for, e crie networking para ser recomendado pelas pessoas. Fale de seus amigos, recomende aquele colega de trabalho que manda bem e seja sincero quanto ao que suas conexões fazem na empresa ou projeto. Conforme você fizer isso, as outras pessoas também vão falar bem do seu trabalho para empresas e outros profissionais.
7. Compartilhe conteúdo bacana.
O seu perfil não pode funcionar apenas como um currículo online. Alimente-o com conteúdos sobre o que você faz – algum post em blog que escreveu, por exemplo – ou assuntos relevantes e que tenham a ver com a área que você se interessa. Lembre-se: o Linkedin, no final das contas, também é uma rede social.
Agora, é só aplicar essas dicas e ter um perfil de arrasar. Aproveita e segue a página da Aldeia!
Existem várias ferramentas para deixar uma apresentação ou postagem mais bonita e interessante, e o infográfico é uma das mais poderosas. Mas e se a gente te contar que, além das ilustrações, imagens e ícones organizados e estáticos, você pode ter um novo aliado para o seu material? Ele mesmo, formato favorito da internet, queridinho de nove entre dez blogs: o gif.
Os gifographics se popularizaram no Tumblr (a terra das imagens animadas) e permitem explicações mais fáceis e divertidas, que chamam a atenção. Por permitirem que os conceitos e ideias sejam apresentados de um jeito bem auto-explicativo, eles estão ganhando cada vez mais espaço na internet, onde um texto de apoio não é obrigatório e onde você não vai poder estar sempre presente para dar informações adicionais para quem estiver lendo. Os gifographics são uma maneira de deixar números e informações complexas mais dinâmicos, poupar tempo na hora de explicar conceitos, funcionamentos e outros processos, além de serem fáceis de compartilhar e encantarem os leitores.
Quer mais um motivo para usá-los? Além do Tumblr e do Twitter, que já deixam seus usuários usarem e abusarem das imagens animadas há algum tempo, até o Facebook passou a permitir que esse formato funcione diretamente nas postagens, sem precisar de um link externo. Com um alcance orgânico cada vez menor, o gifographic pode ser uma alternativa bem interessante para inovar nos seus posts e ganhar a disputada atenção no feed de notícias dos seus leitores.
Se você manja de Photoshop, existem diversos tutorias na internet que te ensinam a criar o seu próprio gifographic. Um deles é esse aqui, do site WikiHow. Esse outro link, do Content Marketing Institute, também traz uma lista bacana para você se inspirar, além de mostrar os pontos positivos e negativos de utilizar esse formato. Vale a pena clicar e conhecer, para deixar os seus projetos ainda mais bonitos.
