Facebook Ads: o que é, vagas e como se destacar na profissão
Aparecer de maneira inteligente, positiva e otimizada na maior rede social do mundo é o sonho de várias marcas. E o especialista em Facebook Ads sabe fazer isso acontecer como ninguém.
Na nova economia e num mundo altamente conectado, quase toda empresa precisa de um especialista em Facebook Ads, profissional também conhecido como gestor de tráfego e analista de mídia paga.
Afinal, o Facebook está em todo lugar. No mundo, a empresa norte-americana possui 2,5 bilhões de usuários, e no Brasil são 136 milhões. A previsão do Statista é de chegarmos em 2025 com incríveis 157 milhões de usuários brasileiros.
Dessa forma, as companhias realmente precisam estar no Facebook e, evidentemente, nas empresas do conglomerado, como o Instagram. Para essa empreitada, é fundamental contratar um profissional que domine o Facebook Ads.
Hoje, conhecimentos em Facebook Ads podem ser requisitados em profissões como: Especialista em Facebook Ads, Community Manager, Social media, Gestor de anúncios, Gestor de tráfego, Analista de mídia paga, Produtor de conteúdo, Growth Hacking ou Growth Marketing, Empreendedor e Analista de Adwords.
E você quer saber o que é preciso para se destacar em Facebook Ads? Se sim, continue neste artigo, pois a seguir vamos lhe contar informações valiosas sobre o que é Facebook Ads e como ter uma carreira de sucesso nessa área.
Saiba mais navegando pelo nosso conteúdo:
- O que é Facebook Ads?
- Facebook Ads: como funciona?
- Como criar anúncios no Facebook?
- Locais de publicação de anúncio no Facebook
- Vagas para analista de Facebook Ads
- Tendências do mercado de trabalho de Facebook
- Checklist para se candidatar a uma vaga em Facebook Ads
- Facebook Ads: principais formações para se destacar no mercado
- Como criar um portfólio?
- Entrevista: como acontece e o que o recrutador espera de um profissional de Facebook Ads
- Entrevista: como se preparar
- Entrevista: principais erros
- Facebook Ads: Currículo importa?
- Emprego em Facebook Ads: é preciso ter experiência na área?
- Salários: quanto ganha um especialista em Facebook Ads em 2021 e como negociar na entrevista
- Quem está contratando?
- Cursos para Facebook Ads
- Livros sobre Facebook Ads
- Perfis que você deve seguir
- Pronto para começar sua carreira no Facebook Ads?
O que é Facebook Ads?
Como o nome indica, o Facebook Ads é o sistema de mídia paga do Facebook – e também a principal fonte de receita da empresa. Na prática, é um serviço que permite fazer publicidade segmentada, mesmo para orçamentos curtos, sendo possível promover páginas, postagens e até sites.
Os anúncios do Facebook são admiistrados no Gestor de Anúncios, podendo ser exibidos no Facebook, no Instagram, no Messenger e na Audience Network. Esses ambientes são chamados de Locais de publicação do Facebook.
Facebook Ads como funciona?
Os anúncios no Facebook devem ser exibidos para pessoas que têm um maior interesse na sua marca. Você mesmo pode personalizar 100% as campanhas, como também pode deixar para a inteligência artificial do Facebook parte do trabalho.
Afinal, a plataforma possui algoritmos sofisticados que compreendem o usuário e identificam conteúdos relevantes para ele – com base no comportamento dele e das pessoas na rede social. Ou seja, aprendendo a mexer no Facebook Ads você vai mostrar a sua empresa para pessoas que procurarem o que você oferece. Legal, né?
Você pode dar o primeiro passo se inscrevendo no nosso curso online de Anúncios Google Ads e Facebook Ads.
Como criar anúncios no Facebook?
- Escolha o objetivo de marketing – Acesse o Gestor de Anúncios e selecione “criar” para começar. Nesse momento, é importante refletir sobre a seguinte questão: “qual é o resultado mais importante que pretendo obter com este anúncio?”. As opções são diversas, podendo ser vendas no site, geração de leads ou até divulgação da marca.
- Defina o público – Use as informações sobre o público-alvo que você pretende alcançar (idade, localização e outros detalhes) e selecione também os dados demográficos, interesses e comportamentos que melhor representam esse público.
- Selecione onde pretende publicar o anúncio – Pode ser no Facebook, no Instagram, no Messenger, na Audience Network ou em todas essas plataformas.
- Definição de orçamento e horário – Você pode definir um orçamento diário ou para toda a duração do anúncio.
- Escolha um formato e envie – Eleja por um dos seis formatos de anúncio, sendo possível optar por mostrar uma única imagem ou vídeo no teu anúncio ou utilizar um formato com várias imagens.
- Análise do anúncio – Depois de publicado, é possível acompanhar o desempenho e editar no Gestor de Anúncios.
Locais de publicação de anúncio no Facebook
- Feeds – Anúncio é apresentado nos feeds dos internautas que utilizam computador, tablet, smartphone e outras mídias, podendo aparecer: no Feed de Notícias do Facebook, Feed do Instagram, Marketplace do Facebook, Feeds de vídeos do Facebook, Coluna da direita do Facebook (apenas para quem navega no Facebook pelo computador), Instagram Explorer e Caixa de Entrada do Messenger.
- Stories – Anúncio aparece nas Histórias das pessoas, no Facebook Stories, Instagram Stories ou Messenger Stories.
- Transmissão – Anúncios são apresentados antes, durante ou após o conteúdo do vídeo.
- Resultado de pesquisa do Facebook – anúncios são exibidos junto a resultados de pesquisa relevantes do Facebook e Marketplace.
- Mensagens patrocinadas do Messenger – Os Ads são apresentados como mensagens às pessoas no Messenger.
- Outros: os anúncios são exibidos em Artigos Instantâneos na app móvel do Facebook ou em Apps externos. Conheça mais sobre todos esses formatos na Central de Ajuda Facebook Ads.
Vagas para analista de Facebook Ads
A demanda por profissionais capacitados em Facebook Ads vem crescendo nos últimos anos. É uma profissão do presente e terá vida longa daqui para frente, uma vez que o investimento de empresas na publicidade online aumenta de maneira exponencial.
Contudo, como são as vagas para trabalhar com Facebook Ads? Quais as atividades e atribuições? Vejamos as exigências de duas posições no Linkedin.
Como pode ser visto na imagem acima, alguns requisitos são conhecimentos em Google Analytics, Excel e KPIs.
E o surgimento de novas vagas na área deve continuar. Pois, mesmo com o aparecimento de concorrentes, o Facebook ainda lidera o ranking mundial de receita com publicidade online em redes sociais, com previsão de arrecadar U$ 94 bilhões de dólares em 2021, de acordo com o Statista.
Confira a evolução da receita de publicidade do Facebook de 2017 a 2021 (em bilhões de dólares americanos).
Fonte: Statista.
Várias companhias estão interessadas em especialistas em Facebook Ads e uma busca em sites e redes de emprego nos dá uma amostra da demanda. Entre outros sites, você pode encontrar as melhores vagas no portal de vagas SPTF, sendo possível (ver abaixo) procurar por filtros, a exemplo de palavra-chave, localização e categorias.
Com os resultados, é só verificar a posição que mais se encaixa no seu perfil. Durante a busca, você também pode optar se procura por vaga para estágio, full-time ou part-time. A seguir tem um print com algumas vagas que apareceram para Facebook Ads no portal de vagas SPTF.
Tendências do mercado de trabalho de Facebook
Quais são as principais tendências do mercado e o que deve ter o analista de Facebook Ads? Como o perfil do profissional é analítico, orientado por resultados e métricas, a tendência é que o profissional da área tenha que, cada vez mais, dominar softwares de pesquisa e de análise de dados.
Portanto, invista em certificações no Facebook Blueprint (onde o próprio Facebook concede credenciais a indivíduos que demonstram um nível avançado nos seus produtos), Excel, Google Analytics, inglês e técnicas de redação, como Copywriting e UX Writing.
Além disso, várias vagas também exigem que o profissional saiba fazer anúncios em outras mídias e plataformas – também requisitando conhecimentos avançados no Linkedin Ads e Google Ads.
Checklist para se candidatar a uma vaga em Facebook Ads
- Aprenda sobre os diferentes tipos de anúncio no Facebook
- Faça cursos e obtenha certificados (dê o primeiro passo se inscrevendo no nosso curso online de Anúncios Google Ads e Facebook Ads)
- Estude as principais KPIs (indicadores de desempenho) do Facebook Ads
- Possua um CV em português e em inglês (confira aqui cinco dicas arrebatadoras para atualizar o seu currículo)
- Tenha um portfólio online
- Faça uma carta de apresentação em português e em inglês (esse é um pedido comum nas seleções)
- Aprenda os principais softwares para a função, tais como de anúncio (Gerenciador de Anúncios do Facebook), de análise de dados (Google Analytics e Excel), de CMS (WordPress e Wix) e de automação e gestão de redes (RDStation e Mlabs)
Facebook Ads: principais formações para se destacar no mercado
Para se diferenciar no mercado, é fundamental conhecer um pouco da rotina do especialista em Facebook Ads. O dia a dia envolve planejar uma estratégia, escrever um texto, selecionar imagens e vídeos, estabelecer o orçamento de uma campanha e, também, definir quais serão os locais de divulgação da campanha.
Nesse processo, é necessário muita pesquisa e boa capacidade analítica e entendimento de KPIs. São vários os indicadores importantes, alguns são:
- Adição ao carrinho de compra no site
- Compras efetuadas no site
- Geração de leads no site
- Custo por lead
- Custo por compra
Você pode aprender mais sobre indicadores para campanhas no Facebook neste link.
E o trabalho do especialista em Facebook Ads não para por aí. Mesmo após ter publicado a campanha, ainda cabe a esse profissional analisar o desempenho dela, realizar as mudanças necessárias e gerar relatórios para apresentar aos clientes. Muita coisa, né? Dessa forma, para se destacar no mercado o profissional precisa ser completo.
Como criar um portfólio?
O portfólio é basicamente uma lista dos seus melhores trabalhos. Ok, mas saber apenas isso não basta.
Se você está na área há algum tempo, possivelmente já deve ter se questionado: como fazer um portfólio matador no Facebook Ads? Ou seja, aquele portfólio que chama a atenção de cara, é intuitivo e ainda agradável.
Como falamos anteriormente, o especialista em Facebook Ads, idealmente, deve ter cursos na área, dominar softwares e ter experiência profissional.
Confira aqui ou na imagem a seguir algumas características de experts em campanhas de Facebook Ads numa das maiores plataformas de freelancers dos EUA: a Upwork. Repare, também, quanto eles cobram por hora.
Outra vantagem legal dessa carreira é que tem emprego no mundo todo, isto é, você pode ser remunerado até em dólar ou euro. Em alguns casos, ter vários clientes se torna mais vantajoso financeiramente do que ser vinculado a apenas uma empresa.
Como é de se imaginar, o portfólio matador do especialista em Facebook Ads deve ser diferente do CV, uma vez que o primeiro deve mostrar na prática tudo o que você é capaz. Confira o passo a passo para fazer um portfólio memorável em Facebook Ads.
- Crie o seu portfólio numa plataforma online que tenha layout atraente e responsivo. Entre as principais plataformas, indicamos: Behance, Wix, DeviantArt, WordPress e Cargo Collective
- Escolha estrategicamente os seus melhores trabalhos e organize-os em ordem de importância
- Você já trabalhou ou administrou um perfil no Facebook ou Instagram? Você tem um blog? Reúna os seus melhores conteúdos e use como portfólio. Com eles, os recrutadores terão uma boa noção se você realmente pode dar conta do recado
- Crie projetos fictícios. Caso tenha pouca experiência, crie projetos fictícios. Use trabalhos realizados na faculdade e até aprimore-os. Outra dica é colocar os projetos que você desenvolveu durante os cursos daqui da Aldeia
- Invista em um portfólio que encante aos olhos do recrutador já no primeiro segundo. Para isso, estude sobre UX Design e UX Writing
- Inclua guias e índices no portfólio – Dependendo da sua experiência profissional, o portfólio pode se tornar extenso e confuso, e os índices ajudam nesse sentido.
Entrevista: como acontece e o que o recrutador espera de um profissional de Facebook Ads
Atualmente, nas seleções para especialista em Facebook Ads, várias companhias estão usando softwares de recrutamento no processo de admissão. Os mais conhecidos são o Gupy, o Kenoby e o Mindsight. Familiarize-se e cadastre-se nessas plataformas também. Afinal, as seleções podem ser longas e conhecer o caminho pode lhe ajudar.
Algumas etapas comuns nas seleções para analista de Facebook Ads são:
- Análise de CV
- Testes de português, idiomas e raciocínio lógico
- Teste prático (simulando o planejamento de uma campanha no Facebook)
- Entrevista com RH
- Entrevistas com diretores + Fit Cultural
Para participar de entrevistas, não se esqueça de se cadastrar nos principais sites de emprego e de freelas, tais como Linkedin, 99freelas, Remotar e Vagas SPTF.
Além de sites, inúmeras vagas são anunciadas em redes sociais virtuais, como o Facebook e o Instagram, e até em aplicativos de troca de mensagens, como o Whatsapp. Dito isso, é importante que ao longo do ano você entre em grupos de vagas nessas redes. Vá ingressando em grupos aos poucos, não precisa ter muita pressa.
Por fim, confira abaixo um print de três vagas, que exigem conhecimentos em Facebook Ads, divulgadas em um grupo de Whatsapp. Leia atentamente a descrição, pois isso irá lhe ajudar a ter uma ideia do que os recrutadores querem ouvir, bem como do que o mercado vem pedindo.
Entrevista: como se preparar
Se o seu CV foi aprovado e você chegou na entrevista, é hora de se preparar e ir para ganhar o jogo. O candidato a especialista em Facebook Ads deve estudar a empresa, a posição a qual está concorrendo e também tentar compreender a estratégia de tráfego utilizada pela companhia.
Na entrevista, provavelmente alguns desses pontos serão abordados:
- Sua trajetória profissional
- Experiência com Facebook Ads e com outras “ferramentas similares”, como Google Ads
- Motivo de querer trabalhar na empresa
- O que você sabe sobre a companhia contratante
- Quais são seus pontos fortes e fracos?
Tenha essas respostas na ponta da língua e ensaie antes. Outro detalhe importante: nos processos seletivos atuais, geralmente somos entrevistados mais de uma vez, tanto pela equipe de Recursos Humanos (RH) como pelos gestores e chefes imediatos.
Também é imprescindível conhecer as tendências da área em que você está se candidatando, buscando mencionar na entrevista o que os recrutadores “querem ouvir”. Para Facebook Ads, é importante que você mencione os cursos realizados, suas experiências práticas, suas habilidades com KPIs e algumas soft skills, como criatividade, adaptabilidade e empatia.
Por fim, prepare-se para responder perguntas e questionamentos como:
As questões acima são comuns nas entrevistas e tome cuidado com respostas fracas: “não lembro a última vez”, “nunca precisei pedir ajuda”, entre outras. Confira aqui outras dicas imbatíveis para uma entrevista de emprego.
Entrevista: principais erros
Agora que você já sabe o que fazer para se preparar para a vaga de especialista em Facebook Ads, também é importante saber o que deve evitar.
Confira nossos conselhos:
- Currículo gigante – Faça um CV bem apresentável e o personalize para a vaga em questão, colocando apenas o que você realmente acha que vai servir para aquela empresa.
- CV criativo – Seja sincero e não invente experiências profissionais e habilidades técnicas. Hoje, praticamente todas as vagas em grandes empresas aplicam testes práticos com os candidatos. Assim, não adianta passar numa fase inicial e cair em outra mais à frente. Cuidado para não cair nas mentiras clássicas: dominar várias línguas, aumentar valor da última remuneração e inventar cursos, habilidades e motivo de saída do último emprego.
- Não ter um portfólio – O que o recrutador para a vaga de Facebook Ads quer mesmo é saber se você dará conta do recado: saberá fazer anúncios, gerir orçamentos e melhorar as campanhas. Ou seja, se você saberá “fazer acontecer”. O portfólio e o CV vão indicar isso. Por isso, faça um portfólio mesmo com pouca experiência.
- Não se preparar para a entrevista – Algumas perguntas e questões das entrevistas são bem chatas e complicadas, então, treine-as bastante e com antecedência. A dica é fazer igual a uma apresentação de trabalho ou faculdade. Lembre-se: sempre que treinamos antes as apresentações ficam mais legais, né verdade?
A Aldeia tem um projeto que entrevista recrutadores, chamado de papo recruiter. Fique de olho no próximo e não perca, pois o aprendizado é enorme.
Facebook Ads: Currículo importa?
Sim. Embora a área tenha pouco mais de 10 anos, é muito comum os recrutadores pedirem o CV, o portfólio e também cases de sucesso liderados por você – os quais devem estar devidamente registrados no CV. Tudo isso para que você mostre as métricas e os resultados alcançados no Facebook Ads.
Porém, não se assuste caso você seja um iniciante. Esse pedido é mais comum nas vagas onde o nível de senioridade são mais altos, como para profissionais plenos e sêniores – para “júniors” e estagiários isso pode até ser solicitado, mas não será uma exigência. Nesses últimos casos, será mais importante que você saiba usar a ferramenta e tenha cursos.
Emprego em Facebook Ads: é preciso ter experiência na área?
Como na maioria dos empregos, para posições e cargos mais altos, é preciso ter experiência na área. No entanto, existem outras profissões correlatas que podem ser levadas em consideração pelos recrutadores.
Caso você já tenha produzido conteúdo ou administrado perfis de redes sociais antes, seja como jornalista, publicitário ou design, você pode ganhar alguns pontos.
Salários: quanto ganha um especialista em Facebook Ads em 2021 e como negociar na entrevista
Não é fácil precisar quanto ganha um especialista em Facebook Ads. Até porque existem, como vimos, várias profissões que exigem essa habilidade. Além disso, no mercado profissional é comum se pagar um valor fixo pelos serviços ou acertar um valor fixo + um valor variável, a depender do desempenho das campanhas no Facebook.
De maneira resumida, o profissional da área tem basicamente dois caminhos a seguir: trabalhar para uma única empresa ou ter vários clientes (cobrando por hora, por campanhas etc.). Nesse segundo caminho, a remuneração em média é maior, contudo, não é tão fácil conseguir vários clientes – tarefa que exige tempo, paciência e dedicação.
Em sites como Catho e Glassdoor é possível verificar os salários de Especialista em Facebook Ads e até de profissões correlatas, como Social Media, Analista de Mídia Paga, Gestor de Tráfego Pago e Growth Marketing.
A partir de pesquisas realizadas nesses sites e no Linkedin, fizemos uma média e chegamos aos seguintes valores: Júnior (R$ 2.000), Pleno (R$ 4.000) e Sênior (R$ 6.000).
Vale frisar que nós, da Aldeia, temos o SPTF, uma iniciativa de mapeamento do mercado de trabalho onde separamos as melhores oportunidades para você. Quer encontrar seu emprego dos sonhos? Clique aqui e veja as posições na Plataforma de vagas SPTF.
Quem está contratando?
Se você fizer uma busca em sites e redes de emprego verá que várias empresas estão atrás de profissionais especialistas em Facebook Ads. Como já frisamos, a área é promissora e está em ascensão. Você pode encontrar várias vagas da área no Linkedin, em sites de emprego e também no vagas.aldeia.cc.
Cursos para Facebook Ads
Enfim, como aprender Facebook Ads? É possível estudar sozinho, mas um curso é a melhor maneira de aprender uma habilidade de maneira rápida e eficaz. Assim, realizar cursos, como os oferecidos pela Aldeia, são uma forma de dar um salto na sua carreira.
Os programas oferecidos apresentam conteúdos essenciais que você precisa saber, em vez de teorias que não fazem parte do seu dia a dia no trabalho.
Aqui na Aldeia temos o curso online de Anúncios Google Ads e Facebook – que pode ser fundamental para você conquistar a tão sonhada vaga.
O curso online é no formato bootcamp, um intensivo que vai direto ao ponto para você crescer na profissão. São 14 horas divididas em 9 módulos. Entre os temas abordados estão:
- Gestão de mídia
- As principais métricas que você precisa saber
- O raciocínio por trás dos anúncios
- Otimização de anúncios
- Facebook Business Manager na prática
- Google Ads na prática
Aliás, você não irá aprender com qualquer professor, você vai aprender com os melhores profissionais do mercado. É conhecimento direto da fonte e sem enrolação. Você pode conhecer todos os cursos da Aldeia clicando aqui.
Livros sobre Facebook Ads
Produzido pela Rock Content, esse guia prático ajuda a criar uma campanha efetiva no Facebook Ads. Nele, você vai aprender o passo a passo de como fazer anúncios incríveis, bem como sobre a estrutura básica de uma campanha e análise de relatórios.
Facebook Ads: o Guia completo e Gratuito
Esse ebook prático da Resultados Digitais traz dicas sobre criação de campanhas, aumento de conversões e tipos de anúncio.
Facebook Marketing: Tudo que você precisa saber para gerar negócios na maior rede social do mundo
Escrito pela influenciadora Camila Porto, esse conteúdo traz entrevistas exclusivas com profissionais renomados, ajudando a utilizar o Facebook – desde a construção da sua estratégia até a análise de mensuração dos resultados.
Luciano Larrossa, que já gerenciou mais de R$ 5 milhões em anúncios para os seus clientes, reúne todo o conhecimento que possui e ensina a como ter sucesso no Facebook.
É verdade que esse livro é mais sobre Marketing Digital. No entanto, tem muita informação sobre o Facebook, mostrando um passo a passo para se ter êxito em estratégias de negócios online.
Perfis que você deve seguir
Vários profissionais podem lhe ajudar a aprender mais sobre o Facebook Ads. Separamos uma lista com grandes especialistas do mercado. Confira a seguir!
Empreendedora que trabalha no mercado de infoprodutos. Hoje, seu negócio é baseado em treinamentos online sobre Facebook Marketing e Marketing Digital, pelos quais já passaram mais de 13 mil alunos.
É especialista em anúncios de Facebook, autor do livro Facebook para Negócios e de vários treinamentos que ajudam empresas a ter melhores resultados no Facebook e Instagram.
Bastante didático, Diego tem conteúdo gratuito no seu canal no Youtube e site, e também oferece dezenas de cursos pagos, em plataformas como a Udemy, sobre Marketing Digital e Facebook Ads.
Seu canal no Youtube tem vários vídeos educativos sobre marketing digital e Facebook.
Além de ser um dos maiores especialistas e produtores de conteúdo sobre Google Ads no Brasil, Adriano também tem muito material legal sobre o Facebook Ads. Seu canal do YouTube e site oferecem conteúdos gratuitos e práticos que ajudam milhares de estudantes da área.
Criador do famoso Método 8Ps, Conrado é escritor, consultor e palestrante de marketing digital, já tendo formado milhares de alunos.
Pronto para começar sua carreira no Facebook Ads?
Gostou de saber mais sobre Facebook Ads? Com tudo que você viu, está ansioso para iniciar a sua jornada no tráfego pago? Esperamos ter ajudado você com suas principais dúvidas. Caso queira conhecer mais acerca do assunto, aproveite para ler outros conteúdos no nosso site.
Você pode dar o primeiro passo se inscrevendo no curso online de Anúncios Facebook Ads e Facebook. Ele pode ser fundamental para você conquistar a tão sonhada vaga.
Nele, você irá aprender com os profissionais mais preparados do mercado, de forma online e colocando a mão na massa – pois é isso que nós, da Aldeia, valorizamos.
Para você se inscrever e ter esse curso que pode fazer a diferença num processo seletivo é só clicar aqui! Além disso, para te ajudar a iniciar na carreira, temos oportunidades de empregos disponíveis nas melhores empresas. Entre no nosso espaço SPTF e conheça!
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