Você já mandou imprimir cartões de visita e a cor saiu errada? Elaborou uma apresentação digital e na hora de apresentar em outro computador, as fontes eram outras? Erros como esses não só tiram o nosso sono (e mais dinheiro do bolso) como também prejudicam muito a imagem das empresas e seus profissionais. Materiais gráficos sem uma identidade sólida e uma estética uniforme nunca passam uma boa impressão. Problemas assim podem ser resolvidos, ou evitados, com um simples item: o manual de marca. Mas o que é e para que serve o manual de marca?

O manual de marca (ou guia de aplicações) consiste no conjunto de regras para a aplicação CORRETA da sua marca nos mais diversos materiais institucionais ou de comunicação, sejam estes digitais ou impressos. As boas agências e profissionais de design já incluem o desenvolvimento do manual de marca junto com a criação da marca (ou ao menos deveriam), mas também é possível criar o manual de marcas já existentes que não possuem este material de apoio. Listamos aqui as principais categorias reunidas no manual.

Tipografia.

Toda marca tem um padrão tipográfico. E esse padrão não inclui apenas a fonte principal da marca, mas também fontes secundárias, geralmente utilizadas em textos publicitários ou outros textos mais extensos. A marca pode ter, inclusive, sua própria fonte personalizada. Em todo caso, procure seguir as indicações do manual de marca na hora de escrever textos no seu blog ou nas placas de sinalização interna da sua empresa.

Padrão Cromático.

Ninguém gosta de ver sua marca replicada em algum anúncio com uma cor diferente da oficial, certo? Por isso é super importante saber os códigos corretos de todas as cores que formam a paleta da marca. Para materiais impressos, é considerado o código CMYK, enquanto utiliza-se o código RGB para materiais digitais. Na hora de imprimir cartões ou flyers, envie o manual para a gráfica para se assegurar que não haverá distorção das cores. E se algo der errado, você tem o guia como respaldo na hora de exigir a qualidade do material.

Tons de cinza e negativo.

Estas versões da marca são importantes para garantir a perfeita execução de materiais em preto e branco ou de uma cor só, como o caso da serigrafia. Além destas versões estarem presentes no manual de marca, é importante ter estes arquivos prontos nas versões tons de cinza, positiva (fundo branco) e negativa (fundo preto).

Redução e espaçamento.

Sempre é falado muito no respiro, ou espaçamento, da marca. Isso garante que ao ser aplicada próximo a outras marcas, como em materiais de eventos, uma marca não interfira na outra, garantido a boa visualização de todas. Já a redução máxima é importante na hora de aplicar a marca em pequenos materiais, como uma caneta. Assim a redução mínima garante que a marca continue legível mesmo em tamanho reduzido. Ter esses elementos no manual de marca vão ajudar a garantir que sua identidade seja preservada nos mais diferentes ambientes.

Fundos e textura.

Esta parte do manual consiste mais no que NÃO fazer. Alteração de cores, aplicação em fundos com textura, rotações e, particularmente, o que acredito ser o erro mais grave na hora de replicar uma marca: distorção da proporção. Erros assim não devem acontecer jamais, e não apenas para garantir que o trabalho dos designers seja visto corretamente, mas para que a imagem da sua empresa seja sempre sólida, consistente e muito profissional.

A primeira etapa que o empreendedor vai passar com o designer para desenvolver a identidade visual da sua marca, depois de responder o briefing, será a mais divertida de todas: criar um mood board arrasador, que traduza como a sua marca vai se comportar no mundo.
O mood board, também conhecido como painel semântico, será seu melhor aliado para inspirar o designer a criar sua identidade. Nele estarão as representações visuais da essência do seu negócio, pescadas daquele briefing que você respondeu. O fundamental é que cada objeto inserido no mood board tenha significado.

Mas criar um mood board não é só sair recolhendo todas as figuras que agradem os seus olhos. Elas precisam estar em sintonia com o propósito do seu produto/serviço, se destacar do mercado concorrente e agradar o seu público. Muitas vezes, quando começamos nesse processo, ficamos perdidos com a quantidade de informações visuais disponíveis. O que você precisa é ter em mente o briefing que preencheu e contar com o talento do designer que contratou. Esses serão seus maiores aliados para criar o mood board perfeito!

Para iniciar a técnica, alguns passos simples podem te ajudar a organizar as ideias:

Defina a persona da sua marca

Quais são as características que definem quem é a sua marca? Se sua marca fosse uma pessoa, ela seria homem ou mulher? Jovem ou mais velho?
Pense em como seria a rotina da marca se ela fosse uma pessoa: ela mora na cidade ou no campo? Ela tem carro? Quais são seus hobbies?

Escolha um método

Você prefere um trabalho manual? Faça o painel com recortes de revistas, livros, impressos, desenhos à mão livre, colagens. Mas se você prefere a praticidade do virtual, crie um arquivo em power point, ou então, faça uma conta no Pinterest. Lá você pode compartilhar o board com o designer e pinar as imagens online, em um local secreto, que só vocês terão acesso.

Hora de ilustrar

Para criar o mood board, busque sempre imagens inspiradoras, mas não irreais. E fuja do que seria apenas referências do seu produto. Por exemplo: se você tem uma marca de roupas, não salve apenas imagens de modelos e vestuário, vá muito além. Procure destrinchar aquela persona que você criou e faça um mood board com imagens de carros, objetos de decoração, comidas, animais, paletas de cores, palavras chave. Não se prenda só ao seu ramo de negócio.

E vale lembrar que criar o mood board é importante para o cliente se auto avaliar, mas é ainda mais importante para o designer basear a defesa da primeira versão de marca que vai apresentar. Como as referências são visuais e mais palpáveis que apenas palavras, o mood board serve como uma “prova real” de que sua criação condiz com o que o cliente quer.

Ou seja, se você respondeu um bom briefing e participou do processo de criar um mood board, com certeza sua marca vai arrasar muito no mercado! Veja aqui uma coleção de Mood Boards para você se inspirar!